Nuvola Lavazza: ecosistema di innovazione e cultura al servizio degli eventi

Nel cuore del quartiere Aurora di Torino sorge Nuvola Lavazza, il quartier generale del Gruppo che ha fatto dell’espresso italiano un simbolo globale. Non si tratta, però, di una consueta sede direzionale ma di un progetto architettonico e culturale che, disegnato dall’architetto Cino Zucchi, è anche una risorsa per gli organizzatori di eventi aziendali che cercano location uniche e di grande impatto, capaci di trasmettere il valore del Made in Italy.

Il complesso Nuvola Lavazza si articola in più spazi: l’Headquarter Lavazza, la Piazza Verde aperta ai cittadini, un’area archeologica visitabile che rivela i resti di una Basilica Paleocristiana del IV – V secolo D.C. e due luoghi complementari che raccontano la storia e la visione dell’azienda. Sono La Centrale con spazi polifunzionali per convention, meeting, seminari e fiere e il Museo Lavazza dove gli event planner possono organizzare esperienze e attività di Team Building con le quali arricchire il programma degli eventi ospitati a La Centrale.

La Centrale: energia che diventa esperienza

Entrare a La Centrale significa immergersi in un ambiente che trasmette la memoria della sua origine industriale e la forza della sua rinascita. L’ex centrale elettrica del quartiere Aurora ha infatti mantenuto intatta la sua imponenza, esaltata dalle ampie vetrate in ferro battuto. Estesa su 1.400 metri quadrati, La Centrale mette a disposizione degli organizzatori di eventi 4 spazi. Il Foyer (circa 200 metri quadrati) è perfetto per momenti di networking o cocktail di benvenuto mentre la Sala Conferenze (200 metri quadrati, divisibile in 2 sale) è indicata per workshop e riunioni sino a 180 partecipanti. La Terrazza Indoor (360 metri quadrati) affacciata sul corpo centrale si presta invece per eventi sino a 150 ospiti.

Il cuore Mice di La Centrale è Lo Spazio, la sala principale che si estende su una superficie di 1.200 metri quadrati. Si tratta di un ambiente modulabile che, capace di accogliere fino a 1.000 persone, negli anni ha ospitato convention, concerti, fiere e celebrazioni di respiro internazionale. La sua versatilità consente di trasformarlo di volta in volta in palcoscenico, platea o area espositiva, adattandosi alle esigenze più diverse: dagli appuntamenti culturali come Utopian Hours alle grandi manifestazioni sportive come le recenti Nitto ATP Finals.

Museo Lavazza: un viaggio immersivo nella cultura del caffè

Accanto a La Centrale si trova il Museo Lavazza. Progettato dallo studio internazionale Ralph Appelbaum non è un museo tradizionale ma un percorso multimediale e interattivo che accompagna i visitatori alla scoperta della cultura globale del caffè e della storia della famiglia Lavazza. Il percorso di visita del museo si snoda attraverso 5 gallerie tematiche: Casa Lavazza che ripercorre 130 anni di storia aziendale; La Fabbrica dedicata alla filiera produttiva; La Piazza che celebra il rito del caffè; L’Atelier che racconta le collaborazioni creative attraverso i calendari e le campagne pubblicitarie; L’Universo che invita ciascun visitatore a trovare il proprio posto nell’esperienza Lavazza. Installazioni interattive, testi evocativi curati dalla Scuola Holden con la supervisione di Alessandro Baricco e un ricco impianto multimediale rendono la visita dinamica e personalizzata. Inoltre, citiamo “Il Museo è Aperto”, il progetto di accessibilità museale recentemente inaugurato con l’inserimento di strumenti che supportano il superamento di barriere sensoriali, cognitive e comunicative per permettere la fruizione del museo in maniera eterogena a tutti i pubblici.

A fine percorso, il visitatore può soffermarsi in area testing per vivere una Coffee experience conclusiva, con le ricette di Coffee Design proposte dai Coffelier del Museo Lavazza. Accanto al museo, lo Store del Museo completa l’esperienza: è infatti il luogo dove la visita inizia e si conclude, con gift, libri, articoli regalo e oggetti iconici che raccontano il marchio.

Infine, negli ultimi anni l’Archivio storico del Museo Lavazza, che custodisce migliaia di documenti e immagini della storia aziendale, ha subito un processo importante di digitalizzazione.

Completa l’offerta di Nuvola Lavazza il ristorante Condividere, una stella Michelin, guidato dallo Chef Federico Zanasi e il Bistrot Casa Lavazza, lo spazio di ristorazione collettiva aperto ai dipendenti del Gruppo e al pubblico, sempre alla guida di Chef Zanasi.